Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas. Sudah sekitar setahun terakhir istri saya jadi pelanggan minyak angin Fresh Care. Waktu pertama kali beli, saya sempat bertanya apa kelebihannya dibandingkan produk sejenis. Ia jawab, bentuknya unik yakni roll on, jadi mudah digenggam. Yang terpenting, baunya khas, mirip minyak aromatheraphy. Terasa segar dihidung. Harganya pun tidak menguras kantong, Rp per botol, imbuhnya. Dari sisi khasiat, minyak ini konon bisa menghilangkan berbagai keluhan seperti meringankan sakit kepala, meredakan perut kembung, masuk angin, mabuk perjalanan, meringankan gejala flu dan lain-lain. Pada akhirnya, mudah ditebak, dari sekedar coba-coba, saya pun jadi keranjingan memakai minyak ini. Bau khas aromatheraphy yang soft dan menyegarkan, jadi sensasi tersendiri saat nempel di hidung. Nah, belakangan diskusi saya dengan istri tentang Fresh Care, semakin melebar. Apa pasal? Seperti juga Anda ketahui, minyak angin yang sebelumnya populer dengan gaya pemasaran word of mouth WOM ini, sudah berani unjuk gigi. Tak tanggung-tanggung, sang produsen menggaet Agnes Monica sebagai brand ambassador. Jadilah, Fresh Care menjadi produk yang kesekian dari banyak produk lain yang sebelumnya sudah memanfaatkan jasa artis yang semakin naik daun ini. Dalam catatan saya, Agnes setidaknya sudah menjadi menjadi bintang iklan untuk 13 produk. Masing-masing Honda Vario sepeda motor, BlackBerry Tri Hutchinson Telekomunikasi, Olay kosmetik, Putri Cologne kosmetik, Jas Jus minuman, Vitazone minuman energi, Enervon C supplement, CSL Blueberry ponsel, Chitatos snack, Oops snack, Zink shampo, Exoticon contact less, dan LG elektronik. Dengan sederet produk yang diiklankan, bisa dibilang gadis multi talenta ini menjadi bintang iklan paling laris saat ini. Prestasi itu pun sejalan dengan kiprah Agnes yang semakin diakui dunia internasional. Terakhir, Agnes yang pernah menjadi juri di Indonesian Idol ini, menyabet tujuh piala di JPopAsia International Music Awards 2010. Dengan segudang prestasi, didukung oleh pendidikan yang mumpuni dan wajah yang cantik, Agnes memang sosok ideal sebagai bintang iklan. Alhasil, ambience yang dihasilkan adalah smart and beauty. Meskipun kita ketahui, efektifitas brand ambassador tak selalu identik dengan keberhasilan mendorong popularitas dan penjualan. Bahkan, penggunaan selebritis sebagai ikon produk, bisa jadi kontra produktif, terutama pada saat ia tersandung masalah, baik pribadi atau bisnis. Ambil contoh Luna Maya. Meski telah bangkit, namun jika saja tidak tersandung kasus video asusila dengan eks vokalis Peterpan, Ariel, peruntungan Luna di dunia entertainment akan berjalan mulus tanpa cacat. Sebelum kasus tersebut merebak, Luna masih terikat kontrak sebagai brand ambassador sejumlah produk papan atas seperti Toshiba, Lux, Vitalong C, dan XL Axiata. Namun, peruntungan Luna berubah 360 derajat, saat kasus tersebut merebak, satu persatu perusahaan yang menyewa Luna memutuskan kontrak yang bernilai milyaran rupiah itu. Pengalaman di luar negeri, juga serupa. Bintang iklan bisa dipastikan akan hancur kontraknya jika terlibat masalah-masalah moral. Alasannya sederhana, lembaga atau perusahaan tidak mau terkena citra buruk dari perilaku sang bintang. Mantan pegolf nomor satu dunia, Tiger Woods adalah contoh yang sempurna dalam kasus ini. Woods harus rela kehilangan ratusan miliar dari penghasilan iklannya, setelah sejumlah perempuan ramai-ramai mengaku pernah seranjang dengan pegolf berdarah Thailand itu. Kembali ke Agnes Monica. Tentu perusahaan-perusahaan yang memanfaatkan jasanya sudah mempertimbangkan banyak hal, termasuk soal potensi buruk di masa depan, jika Agnes tersangkut masalah. Meski begitu, saya yakin, setelah Fresh Care, masih banyak produk lain yang mengantre untuk memanfaatkan jasa Agnes. Dan prediksi saya tak salah. Baru-baru ini, Agnes menandatangani kontrak dengan Telkomsel. Gadis kelahiran Jakarta ini, setuju menjadi bintang iklan Simpati, produk pra bayar yang kini digunakan lebih dari 50 juta pelanggan. Menariknya, lebih dari sekedar menjadi bintang iklan, Agnes menjadi ikon dari program kompetisi menari yang digelar Simpati untuk para pelanggannya. Kompetisi itu diberi nama "Dance Like Agnes" yang memungkinkan Agnes mencari 20 finalis di tingkat nasional. Peserta cukup mengakses situs kemudian mengunggah hasil karya video mereka, yang berisi kreasi dari video dance dari gerakan Agnes yang muncul di iklan Simpati di Televisi. Dari seluruh video yang masuk, Agnes Monica akan memilih 200 video terbaik yang akan dipilih oleh publik melalui situs tadi. 1 2 Lihat Lyfe Selengkapnya